Desde el 2015 hasta hace un par de años hacer SEO significaba una cosa bastante clara: entender cómo funciona Google y optimizar una web para aparecer en sus resultados, un trabajo arduo pues no hay libro de instrucciones de por medio y tampoco Google nos deja las cosas claras en su Guidelines. Desde 2025 ese escenario ha cambiado. No porque Google haya dejado de importar, que sigue dictando normas, sino porque ya no es el único punto de entrada al conocimiento, de ahí nace el SEO para LLMs o SEO para IA.
Herramientas basadas en LLMs como ChatGPT, Perplexity o Gemini ya no solo muestran enlaces: resumen, comparan, recomiendan y filtran información por el usuario. Y eso tiene una consecuencia directa para las marcas y negocios: si tu contenido no es entendible, contextualizable y fiable para estos modelos, simplemente no existes en esa conversación.
En Reflipa no hablamos de “SEO para IA” como una moda. Lo entendemos como una evolución lógica del SEO bien hecho: contenido útil, estructura clara y señales sólidas de autoridad, pensadas tanto para personas como para sistemas de inteligencia artificial.
Qué es un LLM y por qué cambia la forma de hacer SEO
Un LLM (Large Language Model) es un modelo de lenguaje entrenado para comprender, procesar y generar texto a partir de grandes volúmenes de información. A diferencia de un buscador tradicional, no se limita a ordenar resultados: interpreta el contexto, cruza fuentes y construye respuestas.
Esto cambia las reglas del juego del SEO por varios motivos clave:
No “lee” páginas completas como lo haría una persona, sino fragmentos, patrones y estructuras.
No prioriza solo keywords, sino relaciones semánticas, claridad y consistencia.
No siempre muestra enlaces visibles; muchas veces integra la información directamente en la respuesta.
Desde el punto de vista estratégico, esto implica algo muy concreto: ya no basta con posicionar, hay que ser comprensible y citable.
Un contenido desordenado, superficial o puramente comercial puede seguir existiendo en Google, pero tiene muchas más dificultades para ser utilizado por un LLM como fuente fiable. En cambio, una web bien estructurada, con explicaciones claras y contexto real, tiene más probabilidades de ser “leída”, resumida y recomendada.
En Reflipa partimos de una premisa sencilla: si una IA no puede entender bien tu negocio, una persona tampoco debería hacerlo.
Por eso, el SEO orientado a LLMs no sustituye al SEO clásico, lo exige mejor hecho.
Cómo “leen” la web los principales LLMs
Aunque desde fuera puedan parecer similares, no todos los LLMs interpretan la web de la misma forma. Entender estas diferencias es clave para saber por qué en Reflipa no aplicamos una única receta de “SEO para IA”, sino que adaptamos el enfoque según el contexto y el tipo de proyecto.
ChatGPT: contexto, síntesis y autoridad implícita
ChatGPT trabaja principalmente como modelo de razonamiento y síntesis. Cuando accede a información externa, no busca “la página mejor optimizada”, sino aquella que le permita construir una respuesta coherente, completa y fiable.
Qué implica esto a nivel SEO:
Valora contenidos que explican bien un tema, no solo que lo mencionan.
Premia estructuras claras: definiciones, pasos, comparativas, FAQs.
Tiene especial sensibilidad a la autoridad de marca y a la coherencia del discurso.
Para Reflipa, esto se traduce en una prioridad clara: contenidos que se puedan resumir sin perder sentido.
Si un texto no se puede explicar en pocas frases sin deformarlo, difícilmente un LLM lo utilizará bien.
Creemos que también tendrías que leer: ¿Qué es mejor Google o ChatGPT? La pregunta equivocada que revela el futuro del SEO
Perplexity: citación, fuentes y claridad extrema
Perplexity juega en otro terreno. Su enfoque es mucho más cercano a un motor de búsqueda aumentado por IA, donde las fuentes importan tanto como la respuesta.
A nivel práctico:
Cita de forma explícita.
Prefiere contenidos bien segmentados y fácilmente enlazables.
Funciona especialmente bien con artículos que responden preguntas concretas.
Aquí el SEO clásico y el SEO para IA se cruzan de forma directa:
Buen enlazado interno
Bloques FAQ bien construidos
Contenidos comparativos y explicativos
En Reflipa solemos decirlo claro: Perplexity no perdona el desorden. Si tu contenido es confuso, no entra en juego.
Gemini: continuidad con Google, pero con matices
Gemini es el caso más interesante porque no rompe con Google, sino que lo amplifica. Su lógica está profundamente conectada con el ecosistema de búsqueda tradicional, pero introduce una capa de interpretación adicional.
Qué significa esto para el SEO para LLMs:
La arquitectura web sigue siendo fundamental.
El SEO técnico y el rendimiento no pierden peso.
Las señales de experiencia, autoridad y confianza se refuerzan.
Dicho de otro modo: si tu SEO ya era débil, Gemini no lo va a arreglar.
Pero si tu base es sólida, puede amplificarla.
Por eso, en proyectos donde el foco sigue siendo Google (y lo será durante mucho tiempo), en Reflipa trabajamos Gemini como una evolución natural del SEO bien ejecutado, no como un canal aparte.
Una conclusión importante sobre hacer SEO para LLMs
Aunque cada LLM tenga matices distintos, todos comparten algo esencial: necesitan entender antes de recomendar.
Y eso conecta directamente con nuestra forma de trabajar:
Estructura antes que volumen
Claridad antes que keyword stuffing (repetir una palabra clave mucho en un mismo texto)
Contexto antes que impacto artificial
SEO para personas vs SEO para IA: la falsa dicotomía
Una de las ideas más extendidas desde que los LLMs han entrado en escena es que ahora hay que elegir: o escribes para personas, o escribes para inteligencias artificiales. En la práctica, esta dicotomía es falsa… y peligrosa.
El SEO que funciona para IA no es un SEO deshumanizado. Es, de hecho, una versión más exigente del SEO bien hecho de siempre.
¿Por qué? Porque los LLMs no “leen como máquinas”, leen buscando sentido:
Contexto
Relaciones entre conceptos
Coherencia en el discurso
Ausencia de contradicciones
Exactamente lo mismo que espera una persona cuando entra en una web buscando respuestas.
Qué suele fallar cuando se intenta “optimizar solo para IA”
En muchos proyectos vemos errores recurrentes:
Textos inflados para aparentar profundidad.
Párrafos genéricos que no dicen nada concreto.
Uso artificial de keywords sin explicar el concepto detrás.
Contenidos pensados para “engañar al sistema”.
Estos enfoques no solo no funcionan en SEO para LLMs, sino que empeoran la experiencia del usuario. Y cuando eso ocurre, el problema ya no es de SEO, es de negocio.
Qué funciona realmente para personas y para IA
En Reflipa trabajamos una premisa muy clara: si un contenido ayuda de verdad a una persona, es mucho más fácil que una IA lo entienda y lo reutilice.
Eso se traduce en decisiones muy concretas:
Bloques temáticos claros, no textos interminables.
Definiciones cuando hace falta, no asumir que “todo el mundo sabe”.
Respuestas directas a preguntas reales.
Ejemplos y contexto, no frases vacías.
El SEO para LLMs no necesita que le “hables bonito”. Necesita que le expliques bien.
La diferencia no está en el destinatario, sino en la estructura
El verdadero cambio no está en escribir para IA o para humanos, sino en cómo se estructura el contenido:
Para una persona: lectura fluida y comprensión rápida.
Para una IA: bloques claros, relaciones lógicas y jerarquía semántica.
Cuando eso se hace bien, no hay conflicto. Hay sinergia.
Por eso en Reflipa no separamos “SEO tradicional” y “SEO para IA” como servicios distintos. Lo que hacemos es SEO para LLMs con criterio, preparado para:
Posicionar
Convertir
Ser entendido
Ser reutilizado por sistemas inteligentes
Cómo adaptamos el SEO para LLMs según el tipo de proyecto en Reflipa
Uno de los errores más habituales al hablar de SEO para LLMs es pensar que todos los proyectos necesitan lo mismo. No lo necesitan. Ni desde el punto de vista del negocio ni desde cómo una IA interpreta la información.
En Reflipa no aplicamos un “pack SEO para IA”. Adaptamos la estrategia según qué es el proyecto, a quién se dirige y cómo se toma la decisión de compra.
Negocios locales y servicios físicos: claridad, contexto y señales reales
En proyectos locales, el objetivo no es solo aparecer, sino ser entendible como opción válida en un contexto concreto.
Aquí el SEO orientado a personas y a IA se apoya en:
Contenidos que explican servicios con ejemplos reales.
Páginas locales bien definidas (qué haces, dónde y para quién).
Respuestas claras a preguntas frecuentes reales del cliente.
Los LLMs funcionan especialmente bien cuando pueden asociar:
Un servicio
Una necesidad
Un contexto geográfico
Si esa relación no está clara en la web, no la van a inferir por arte de magia.
Servicios profesionales y B2B: profundidad y capacidad explicativa
En proyectos de servicios profesionales (consultoría, tecnología, legal, formación, B2B), el patrón cambia. Aquí los LLMs buscan comprender procesos, no solo listar opciones.
Qué trabajamos especialmente en estos casos:
Contenido que explica el “cómo” y el “por qué”, no solo el “qué”.
Páginas que desarrollan metodologías, fases y criterios.
Artículos que conectan conceptos entre sí, no piezas aisladas.
Este tipo de contenido es el que mejor funciona cuando una IA tiene que:
Comparar enfoques
Recomendar proveedores
Responder preguntas complejas
Y, de paso, es el que mejor filtra a clientes que no encajan.
Marcas y proyectos con visión a medio y largo plazo: construir entidad
Cuando el objetivo no es solo captar leads inmediatos, sino construir marca, el enfoque cambia de nuevo. Aquí el SEO para LLMs se cruza con algo clave: la entidad.
En estos proyectos trabajamos:
Coherencia total entre web, contenidos y discurso.
Mensajes consistentes en todos los puntos de contacto.
Contenido que refuerza una posición clara, no ambigua.
Las IA no “descubren” marcas de la nada. Reconocen patrones.
Si una marca es consistente, explicativa y reconocible, es mucho más fácil que aparezca integrada en respuestas complejas.
Una idea que guía todo el enfoque de SEO para LLMs
En Reflipa no optimizamos “para un modelo”, optimizamos para un escenario:
Personas que preguntan
IA que interpreta
Negocios que necesitan resultados reales
Por eso el tipo de proyecto define la estrategia. Y no al revés y creemos que deberías leer Google y ChatGPT: Herramientas para tu Productividad
Agentes, automatización y por qué no hacemos “SEO automático”
Con la llegada de los LLMs han proliferado soluciones que prometen automatizar el SEO para LLMs: agentes que generan contenidos, scripts que crean clusters completos o sistemas que “optimizan para ChatGPT” sin intervención humana. En Reflipa somos muy claros con esto: la automatización sin criterio no es estrategia.
Los agentes pueden ser útiles. Mucho. Pero solo cuando están bien definidos, supervisados y alineados con un objetivo real de negocio.
Qué aportan realmente los agentes en SEO
Usados con cabeza, los agentes permiten:
Acelerar tareas repetitivas.
Detectar patrones en grandes volúmenes de datos.
Proponer estructuras iniciales de contenido.
Ahorrar tiempo operativo al equipo.
En proyectos grandes o con mucho histórico, esto es una ventaja competitiva. Pero solo si el output pasa por un filtro estratégico.
Dónde empiezan los problemas de SEO para LLMs
El problema aparece cuando se confunde velocidad con calidad. Los riesgos más habituales que vemos:
Contenidos correctos en forma, pero vacíos en fondo.
Textos que “suenan bien” pero no dicen nada concreto.
Páginas duplicadas conceptualmente, aunque no lo sean a nivel técnico.
Discursos incoherentes entre distintas partes de la web.
Los LLMs detectan esto antes de lo que parece. Y las personas, todavía antes.
Aquí es donde en Reflipa marcamos una diferencia clara. Antes de aplicar cualquier automatización, framework o hipótesis “de moda”, todo se prueba y se analiza previamente en entornos controlados. Nuestra compañera Adela Ruiz, Consultora SEO con más de 8 años de experiencia, trabaja precisamente así: experimentación constante en nichos propios, sin poner en riesgo proyectos reales de clientes. Se testean estructuras, comportamientos de IA, efectos de automatización y límites reales de los LLMs antes de trasladar conclusiones a estrategias comerciales. Es lo que internamente llamamos —y Adela define muy bien— SEO ético: validar primero, entender después y solo entonces aplicar, sin jugar con el negocio de terceros ni perseguir atajos que no se sostienen en el tiempo.
Por qué el SEO automático no funciona a medio plazo
Un agente no entiende:
El contexto real del negocio.
Las prioridades comerciales.
Qué parte del proceso de decisión es crítica.
Qué información genera confianza y cuál genera fricción.
Puede escribir, estructurar o resumir. Pero no decide.
Y el SEO para LLMs, hoy más que nunca, es una disciplina de decisiones.
En Reflipa usamos IA para potenciar el trabajo, no para sustituirlo:
La arquitectura la define el equipo.
El enfoque lo marca la estrategia.
La validación final siempre es humana.
El equilibrio que buscamos en Reflipa de SEO para LLMs
Nuestro criterio es sencillo:
Automatizamos donde aporta eficiencia.
Intervenimos donde aporta valor.
Revisamos siempre con mentalidad de negocio.
Así evitamos caer en el error más común del “SEO para IA”: generar mucho contenido que no construye nada.
El método Reflipa: SEO preparado para personas primero e IA después
Después de todo lo anterior, la conclusión en Reflipa es clara: el SEO no es una disciplina aparte, es la consecuencia natural de hacer SEO con método, criterio y visión de negocio.
Nuestro enfoque no parte de “gustarle a una IA”, sino de construir activos digitales sólidos, que puedan ser entendidos, citados y recomendados tanto por personas como por sistemas de inteligencia artificial.
Cómo lo aterrizamos en proyectos reales
El método Reflipa se apoya siempre en cuatro pilares de hacer SEO para LLMs:
Arquitectura clara
Antes de escribir una sola línea, definimos qué tiene que entender alguien que entra por primera vez (humano o IA). Estructura, jerarquía y relaciones entre contenidos.Contenido explicativo y útil
No escribimos para rellenar páginas. Escribimos para responder preguntas reales, con contexto, ejemplos y profundidad suficiente como para que el contenido pueda ser resumido sin perder sentido.SEO técnico como base, no como parche
Rendimiento, indexación, enlazado interno y orden. Sin esto, ni Google ni ningún LLM va a amplificar nada.Criterio humano en cada decisión
La IA acelera, sugiere y ayuda. La estrategia la define el equipo. Siempre.
Por qué este enfoque funciona también para LLMs
Los LLMs no premian trucos. Premian patrones:
Claridad
Consistencia
Autoridad
Coherencia semántica
Exactamente los mismos elementos que generan confianza en una persona que está valorando un servicio o una marca.
Cuando una web está bien construida, no necesita adaptarse artificialmente a ChatGPT, Perplexity o Gemini. Simplemente encaja.
Una idea final, sin promesas vacías de SEO para LLMs
El SEO orientado a IA no va de “aparecer en todas las respuestas”. Va de estar preparado para cuando alguien pregunte lo que tú haces, cómo lo haces y por qué debería confiar en ti.
En Reflipa trabajamos el SEO para LLMs desde ahí: con pruebas reales, ética profesional y una visión a medio y largo plazo.
Si tu proyecto necesita visibilidad hoy y solidez mañana, el camino no es automático. Es estratégico.